Esta iniciativa se ha puesto en marcha por el área de Property Management de CBRE Iberia y estará presente en ocho países de Europa a través de 136 centros comerciales
El pasado fin de semana se hizo un experimento social con los clientes, una cámara oculta grabó encuentros con personas desorientadas para dar visibilidad a lo que siente estos enfermos
El Centro Comercial L’Aljub, gestionado por CBRE, y AFAE (Asociación de Familiares de Personas con Alzheimer de Elche) han unido fuerzas para dar visibilidad al Alzheimer. Coincidiendo con el Día Mundial del Alzheimer — 21 de septiembre — se ha preparado una gran campaña de concienciación. El objetivo principal ha sido hacerse eco de cómo se sienten las personas que padecen esta enfermedad. Bajo el lema ‘Imagínate quedarte en blanco…’, esta iniciativa aglutina diferentes acciones destinadas a dar visibilidad y solidarizarse con los pacientes de Alzheimer y sus familiares.
Programa Caring for Communities de CBRE
‘Imagínate quedarte en blanco …’ es una campaña de concienciación puesta en marcha por el área de Property Management de CBRE Iberia, especializada en la gestión estratégica y proactiva de activos inmobiliarios del sector retail y oficinas. Esta iniciativa tiene el objetivo de dar visibilidad a esta enfermedad al tiempo que informa sobre la misma a la población y se enmarca en el programa Caring for Communities de CBRE que tiene como finalidad concienciar sobre proyectos sociales e impactar positivamente en las comunidades en las que gestiona inmuebles a nivel Ibérico.
Este año la campaña ha llegado a 46 centros comerciales bajo gestión entre España y Portugal, y a 14 activos de oficinas. Además, tras el éxito de la anterior edición, la firma ha conseguido dar a la campaña un alcance europeo. En concreto, se llevará a cabo por los equipos locales de Property Management en ocho países a través de 136 activos entre centros comerciales: Bélgica (4), República Checa (8), Polonia (5), Portugal (16), España (32), Italia (26), UK (17) y 14 oficinas en Iberia.
Diferentes acciones desde el 15 de septiembre
De este modo, en L’Aljub las diferentes acciones comenzaron el 15 de septiembre y se mantendrán hasta el día 24. El centro comercial cuenta en estos momentos con diferentes soportes físicos en los que predomina el blanco, para conceptualizar el slogan de la campaña. Algunos de los mensajes son: ‘Imagínate quedarte en blanco… y no recordar tu plato favorito’, ‘Imagínate quedarte en blanco… y no recordar tu película preferida’, ‘Imagínate quedarte en blanco… y no reconocerte en el espejo’ o ‘Imagínate quedarte en blanco… y no recordar el pin de tu tarjeta’.
El pasado lunes se realizó un evento simbólico, en el que se realizó un adelanto del contenido del manifiesto que AFAE tiene previsto leer hoy en su sede, con motivo del Día Mundial del Alzheimer. Una vez finalizado el acto se realizó una charla a cargo de la psicóloga Mª José Aguilar, miembro del departamento de Psicología del AFAE, en la que se informó a los asistentes de cómo se puede detectar precozmente esta enfermedad. Además, el día 23 de septiembre en el Espacio Solidario de L’Aljub, se instalará una mesa informativa con personal de AFAE.
Experimento social
Por otra parte, durante el pasado fin de semana se realizó un experimento social, que fue grabado en vídeo con cámara oculta. Los voluntarios de la asociación AFAE se hicieron pasar por personas con Alzheimer interactuando con los visitantes del centro. La acción comenzaba con un efecto WOW, donde los voluntarios parecían desorientados y no recordaban donde estaban. Tras interactuar con los clientes, se les entregaba una tarjeta con el mensaje: ‘Imagínate quedarte en blanco y no recordar a tus amigos o dónde estás’. Una manera impactante de ponerse en la piel de una persona con Alzheimer. Estos vídeos se podrán ver en la web y redes sociales de L’Aljub. Además, también en las redes del centro comercial se ha creado un reto para conseguir unas gafas Oculus, que se utilizarán en los talleres que se imparten a personas con demencia.
Esta campaña está dentro del proyecto ‘Destino 2030’ de L’Aljub. Un programa de sostenibilidad y compromiso, basado en los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU, cumpliendo esta vez con el objetivo número 3 ‘Salud y bienestar’.
En la actualidad, más de un millón de personas sufren de Alzheimer en España. Esta enfermedad neurodegenerativa todavía no tiene una cura. Sin embargo, gracias al continuo estudio por parte de los investigadores, cada vez son más los tratamientos y cuidados que sirven para retrasar su avance.
